Da alcuni giorni sta andando in onda in tv uno spot che definire commovente è molto riduttivo. Nello spot possiamo ascoltare una parte del discorso energico ed emozionante di Charlie Chaplin, tratto da “Il grande dittatore” ( a fine articolo pubblichiato per intero), per la nuova pubblicità Lavazza.
Good Morning Humanity è la nuova campagna di comunicazione globale di Lavazza che, attraverso le parole del Discorso all’Umanità di Charlie Chaplin, vuole dare un messaggio di positività, presentando quello all’orizzonte come un mondo nuovo, pronto ad accogliere un’umanità ritrovata.
Ecco il video di 60 secondi
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“Vogliamo parlare al cuore delle persone con un messaggio positivo che arriva dal passato”, ha dichiarato Carlo Colpo, Group Marketing Communication Director and Brand Home Director di Lavazza. “Lavazza prende posizione e decide di andare oltre il ruolo affidato alla comunicazione di marca, facendosi portavoce di un appello potente a favore del risveglio della sensibilità individuale. È questo il buongiorno di una “nuova umanità” che fa del progresso, della sostenibilità e della tolleranza le basi sulle quali fondare il nostro prossimo rinascimento”.
Si tratta di una nuova campagna che segna un capitolo importante nella comunicazione di Lavazza, grazie a un contenuto forte, un approccio creativo di grande impatto e un linguaggio contemporaneo che interpreta e promuove i valori universali, parte integrante della visione del brand.
#TheNewHumanity è il concept che ispirerà da oggi diversi progetti di Lavazza, tra cui il nuovo Calendario 2021, in un percorso coerente e integrato con la comunicazione della marca. La campagna, che vede protagoniste anche le storiche immagini realizzate da Steve McCurry, oltre che da Dennis Stock e Jerome Sessini dell’agenzia Magnum Photos, è accompagnata dalle note di “Rain, in your black eyes” del musicista, talento italiano, Ezio Bosso. Lo spot sarà in onda sulle principali emittenti televisive nazionali a partire dal primo maggio e sarà esteso ad altri mercati.
Charlie Chaplin-Discorso all’umanità (sottotitolato ita)
Sinceramente non conoscevo questo discorso storico, grazia alla pubblicità Lavazza abbiamo avuto la possibilità di ascoltare messaggio ricco di significato, che sta accompagnando molti in questo periodo di quarantena.
Tratto da “Il grande dittatore”, film del 1940 scritto, diretto, musicato, prodotto e interpretato dal grande Charlie Chaplin
La musica di sottofondo è di Hans Zimmer